В 80-е и начале 90-х MTV на Западе был крутым каналом. Время было такое — индустрия только-только училась работать с клипами и ротациями, отчего по телевизору музыка была... разной. К началу нулевых в США кабельные сети предложили контент по подписке и создали специализацию теле-потребителей. MTV разделило свои кабельные телеканалы по жанрам и предпочтениям, а основной превратила в телевидение для чёрных кварталов и белого треша. Все белые 15-ти летние мамочки и чёрные многодетные мамаши пялились на то, как Перис Хилтон со своей подружкой убирали навоз и флиртовали с реднеками. Музыка стала уделом тех, чьи родители покупали пакеты телеканалов у кабельных компаний. Не известно, что было бы дальше, если б не интернет. Население США точно бы разделилось на элоев и морлоков, где последние пожрали бы первых. Но... В США теперь есть выбор, если ты не олень и у папы с мамой есть работа.
В кресле руководителя появлялась новая энергичная жопа, обещавшая «новое и современое».
В России (Украине и т.д.) получилась немного другая история. В конце 90-х обезумевшие папики эксперементировали с коксом и делали странные поступки. Один из таких «медиа-менеджеров» — Борис Зосимов, вроде как купил лицензию на вещание под брендом MTV и запустил канал для продвижения своей дочки Лены, под который собрали команду молодых и не испорченных «Останкино» ведущих. Продержалось это не больше 3-х лет, скиснув к первым годам миллениума. Но в первые 2-3 года канал настолько сильно прокачал мозги подростков, что даже унылый МУЗ-ТВ попытался стать приличным местом. У русского MTV были все шансы завладеть умами молодёжи, стать своим, крутым и честным. К сожалению, канал сначала стал ставить одни и те же програмные блоки с клипами, потом с него ушли ведущие, а потом европейская штаб-квартира MTV назначила своих менеджеров и канал умер. Кто видел поп-ад европейского MTV, особенно на Балканах, то понимает о чём я. После этого были попытки перезапуска, которые были в том, что в кресле руководителя появлялась новая энергичная жопа, обещавшая «новое и современое», а показывавшая старые выпуски передачи, где американские студенты(?) за 30$ ели на пляже собачкины какашки. Самое смешное в этой истории, что параллельно вещал канал VH1, который крутил много относительно старой музыки для поколения, родившегося до 80-х. И умер канал ровно так же — блоки с клипами не менялись годами. Можно было засекать время по очередному клипу в эфире: Van Halen? Значит пол-шестого вечера. Офигенный энтертеймент.
И вот в стране, где нет кабельных сетей (и не было такого охвата пиратскими спутниковыми пакетами, как в Украине) умудрились провалить общенациональное молодёжное ТВ. Это какими надо быть крутыми топ-менеджерами, чтобы всё пр....ть?
И после этой вводной части давайте обратимся к ответам на вопросы бывших телезрителей от Романа Саркисова, генерального директора MTV Russia и 2х2.
Настя:
Сто лет уже не смотрела канал МТВ, потому что как ни включишь - исключительно передачи для подростков о сексе.А музыка?Где музыка?
Роман Саркисов:
О сексе, любви, флирте. Да. А что вас смущает? А музыку вам какую нужно? Рок, поп, блюз, фьюжн, металл, хип-хоп, альтернативу, готику, кантри, панк, индастриал, шансон, джаз, трип-хоп, ска? Боюсь, вам просто не угодить. Во времена моей молодости все было просто. Можно было поставить Guns’N’Roses, "Металлику", Мадонну — и все были довольны. В нашем детстве все ребята делились на металлистов и рэперов, а сейчас вкусы очень сильно дифференцированы.
Роман, это называется унификация потребителя. Чтобы ему сейчас угодить, достаточно смешивать в эфире одно, второе и третье, вынося совсем уж специфические направления и суб-культуры в тематические рубрики. Уже как сто лет в обед не существует рэперов, которые «хэйтят рок». Ну, разве что говнорок. Всё это хэйтерство было из-за того, что ты мог накупить кассет или дисков только одного направления — на второе у тебя банально не хватало денег, а ещё надо соответсвующие шмотки... Печалька! Но не надо думать, что молодой потребитель будет тупить в 10 песенок от любовниц толстых папиков 24 часа подряд, как работает МУЗ-ТВ.
Ирина:
Роман, добрый день,
1. Ответьте пожалуйста, планируете ли вы вновь показывать видео-клипы и концерты на вашем канале?
2. Учитывая, полное отсутствие музыки на канале, объясните, в чем смысл названия - Music Televison?
3. Не думали ли Вы покинуть эту нишу, сменить наименование и превратиться в то, чем возглавляемый Ваш канал является — ТНТ и прочее?
Роман:
Первый вопрос проигнорировал — корпоративная тайна :)
2. А в чем смысл названия Apple? Это бренд. Музыка в формате 24 часа на американском MTV существовала 30 лет назад. Потом пришло время другого телевизионного продукта — молодежных сериалов, реалити-шоу, даже социальных проектов и так далее. Это нормальный ход истории.
3. Мы давно покинули музыкальную нишу и теперь вместо музыки показываем развлекательный контент.
Ну, Роман!!! Это FAIL! Корпорация MTV чуть больше года назад подвергла ребрендингу свой логотип, убрав с него словосочетание ‘music television’. И Apple не начинала вместо электроники выпускать комплекты нижнего белья. А развлекательный контент не исключает наличие разнопланового около-музыкального контента. Отчего-то на MTV US полно музыкальных передач, пусть про Джастина Бибера, но он же музыкант! А российское отделение предлагает только контент, который учит 12-ти летних девочек сосать Чупа-Чупс, повышая таким спсобом свою заниженую самооценку.
Andreу:
1. Самый важный вопрос, который меня беспокоит: почему исчезла музыка на канале MTV и как так произошло, что Ваш канал превратился практически в ТНТ? (Для меня это не понятно, так же как, если бы по каналу Культура целыми днями показывали репортажи о ночной жизни мегаполиса и прокручивали видео ролики...)
Роман:
1. Если бы на телеканал «Культура» пришли работать молодые люди, именно это он бы и показывал. Представьте: от вас не ждут денег и у вас нет рекламы. Как можно отрываться в таких условиях! Ночная жизнь, концерты, субкультуры, современное искусство, артовое кино, познавательные программы о секс-туризме, вреде наркотиков и так далее. Это был бы фантастический канал!
Ого! Весь набор кокаинщика Москвы! Вот какие, оказывается, представления о молодёжи у директора молодёжных телеканалов. Ну так, если тебе менеджеры выкладывают результаты фокус-групп среди маргинальных слоёв, где у многих интернет в «мобилке», то о чём речь?
Игорь:
Добрый день! Скажите, почему Вы не хотите сами формировать спрос, знакомя молодежь с условно «хорошей» музыкой и качественными сериалами, а подстраиваетесь под дурные вкусы, на пару с МузТВ все больше снижая стандарты контента. Скоро же Вы сравняетесь с самодельщиной из интернета! Понятно, что Вы не обязаны заботиться о состоянии нравов отечественных школьников, но может каналу стоит попытаться найти баланс между прагматическим интересом и его просветительской миссией?
Роман:
А чем вам не понравился проект «Секс, правда и видео»? А «Елена из полипропилена»? По-моему, это очень тонкий стеб над стереотипами. А сериал «Большие надежды»? А «Хочу Москву!», первый сериал о реальных людях на российском ТВ? Другое дело — что зритель не хочет думать у экрана ТВ. Не потому что дурак. А просто телесмотрение — это форма досуга, которая не предполагает глубоких размышлений.
Роман! Нам не понравились перечисленные прокты ВСЕМ. Это очень плохо сделанные продукты. С невероятно мизерными бюджетами, под которые набрали студентов телевизионной школы-студии при Останкино и их друзей. А самое печальное, что во всех этих проектах ощущалось тотальное «насрать» на зрителя. Знаете, даже унитаз может засориться и перестать потреблять контент. Интересные орг. выводы вы сделали: «Ок, это не сработало! Давайте отправим проституток и геев на необитаемый остров!!!». Я бы добавил к этой идее ещё один нюанс: «И раздадим им всем мачете — кто останется последним, тот получит Maserati». Рейтинги были бы больше чем у «Доярки из Хацапеовки». Странно, что человек, отвечающий за MTV и 2x2 — это словно два разных человека. Страшно за 2х2.
Александр:
Когда американское MTV отошло от клипов и музыки в сторону реалити-шоу и прочей немузыкальной продукции, они запустили MTV2. Планируется ли российским MTV что-то подобное? Ведь ниша музыкальных каналов практически пустует, все существующие ориентированы в основном на какое-нибудь конкретное направление — рок-музыка, хип-хоп и т.д. MTV же в начале своего российского существования успешно покрывало практически весь спектр музыкальных жанров.
Роман:
Вы правы. Но у нас другая ситуация. Почти во всем мире MTV — кабельный канал, а у нас — бесплатный эфирный. Поэтому то, что вы предлагаете, возможно, скажем, в Америке, но никак не в России.
Конечно, в Америке всё возможно, а в России — impossible по миллиону причин. Климат, коррупция, дороги и дураки. Хотя, с таким медиа-менеджментом лучше пусть не трогают — ещё один музыкальный канал, который угробят за пол-года, страна не вынесет.
Евгений:
Роман, каково вам управляться с двумя каналами сразу? И что ждет 2х2? К анимации там прибавились и видеошоу. И даже клипы по утрам.
Роман:
Президент управляет целой страной, а у нас всего два канала. 2х2 будет раздвигать границы юмора. Будет еще умнее и смешнее.
Если учесть, что телеящик называют «сфинктером», то раздвигая границы ещё сильнее...
Кому интересна вся пресс-конференция, то она находится по адресу: http://lenta.ru/conf/sarkisov/
А мы напоследок зацитируем вот это:
«MTV смотрят в основном девочки. Образование среднее либо высшее. Средний возраст - 24 года. Они интересуются мировой культурой, кокетничают и обсуждают парней во всех подробностях. 2х2 смотрят молодые современные мужчины. Они много работают и много времени проводят у компа. Любят гаджеты. Образование тоже среднее либо высшее».
«Любят гаджеты». OMFG! Drop the bomb, exterminate them all. :(
У.О.
